자료 분석 (Analizing)
환경분석은 크게 외부환경 분석과 내부역량 분석으로 나누어진다. 외부환경 분석은 해당 제품이나 서비스의 시장환경을 파악하여, 해당 사업에 참여할 수 있는 기회가 있는가를 확인하는 작업이고, 내부역량 분석은 ‘내’가 해당 사업을 잘 수행할 수 있는가를 검증하는 단계이다.
최종적으로 외부환경과 내부역량의 교집합이 있을 때에만 사업의 타당성이 있다고 볼 수 있다. 외부환경 분석을 줄여서 환경 분석이라고 하기도 한다.
환경분석의 대상은 시장의 크기와 전망, 고객, 경쟁자이며 공통적으로 아래의 3단계를 놓지지 말아야 한다.